文 | 六合网商探花 眼镜妹

得益于 Miu Miu 的强势增长，意大利挥霍集团 Prada（普拉达）交出了一份亮眼的成绩单。

日前，Prada 集团发布 2024 财年龄迹，该集团收入按固定汇率贪图同比增长 17% 至 54.32 亿欧元（约合 420 亿元东说念主民币），净利润同比大涨 25% 至 8.39 亿欧元，采集 4 年录得两位数增长，荒谬了爱马仕（增长 15%）、LVMH（着落 1.7%）和开云集团（着落 12%）的事迹。

在挥霍行业精深增长放缓的一年里，Prada 集团不降反增，其中 Miu Miu 是股东集团逆势增长的最大元勋。

财报清晰，2024 年，Miu Miu 的零卖额增多 93.2%，创下历史新高。尤其在枢纽销售旺季的第四季度，Miu Miu 飞腾 84.2% 至 3.7 亿欧元，而主品牌 Prada 和另一子品牌 Church ’ s 也在同期永别飞腾 4% 和 7.5%。

Miu Miu 的事迹暴涨，与其这两年频繁造爆品联系。频年来，前卫行业吹起一股" Miu 风"，带蕾丝花边的迷你裙，学问分子风的框架眼镜，以及芭蕾舞鞋和保龄球包……这些由 Miu Miu 捧红的单价上万元的"令嫒单品"，以私有怪诞又富足叛变感的青娥作风，拿握着无数赶文明的年青女孩的心。

在成为爆款制造机的同期，刻着 Miu Miu 印章的平替们也火了。挥霍牌为衣饰商家们提供的潮水风向标，让一系列品牌尝到了甜头。

年入 100 亿元，亚太市集功不成没

凭据财报，Prada 2024 事迹可从渠说念收益、品牌销售额和地区销售额几方面进行要点分析。

渠说念侧，Prada 集团分为零卖销售（直营店及电商）和批发销售（放心客户及特准经销商），其中 2024 年该集团零卖销售收入按固定汇率同比增长 18% 至 48.49 亿欧元，而批发销售收入同比增长 7.1% 至 4.6 亿欧元。

该集团称在 2024 年完成了约 90 个创新及重置项目，本事新开 38 家店铺及关闭 35 家店铺，限制 2024 年年末共有 609 家直营店，比 2023 年增多 3 家。

品牌侧，主品牌 Prada 销售额增长 4.2% 至 35.63 亿欧元，Miu Miu 则达成 93.2% 的高增幅，达到 12.28 亿欧元（约合东说念主民币 100 亿元），其销售占比也从 2023 年的 15.5% 跃升至 2024 年的 25.3%，另一大鞋履品牌 Church ’ s 也飞腾 10.1% 至 3200 万欧元。

从集团品牌化角度来看，该挥霍集团旗低品牌尽管未几，但每一个都较为精确、垂直。其中 Prada 定位闇练精英，Miu Miu 则主打年青女性，Church ’ s 走的则是经典男装道路。

从地区销售来看，客岁一整年，亚太市集是增速最为亮眼的地区，其中日本市集增速为 45.8%，销售额 6.5 亿欧元探花 眼镜妹， Miu Miu 功不成没。

为了在亚太市集塑造" Miu Miu 女孩"的形象，品牌在挑选腹地明星代言东说念主上颇费了一番功夫。比较其他挥霍牌，Miu Miu 领受的代言东说念主不仅长相漂亮，并且愈加年青，能代表品牌前沿的形象，举例中国重生代演员小花刘浩存、赵今麦，韩国女团 IVE 张元英，日本女歌手 Momo 等。

这些一线当红演艺明星不仅适合"年青甜好意思"的全球审好意思，更引颈出"令嫒风"潮水。

此外，Miu Miu 为了贴合年青东说念主的蹧跶习气，还不停平稳其在电商领域的地位。据 Re-Hu 客岁 5 月数据清晰，Miu Miu 天猫旗舰店于 2020 年 3 月开业，自 2022 年以来每月都在连接增长。

入驻线上平台，让 Miu Miu 找到了一批身处下千里市集但领有十足消吃力的东说念主群。天猫上，Miu Miu 官方旗舰店领有 144 万粉丝，障翳包袋、裁缝、鞋履、配饰、前卫首饰等多个品类，统统居品必须要先加入会员才有购买阅历。其中热点款 Arcadie 包袋售价 23800 元，该款排在天猫单肩背包热销榜第五，有不少买家在留言区晒单。

客岁天猫 618 大促开门红，Miu Miu 仅 1 小时成交额荒谬客岁开卖全天，其官方号也同步入驻小红书等 Z 世代扎堆的外交媒体。尽管 Miu Miu 在小红书上并未开店，但每一篇札记都有三、四位数的点赞、储藏量。

在小红书上，还有不少文明的中国年青女孩为了更廉价地买到 Miu Miu 的居品，不吝飞去日本，她们将 Miu Miu 戏称为日本游玩必买的"日本特产"。一方面，日本订价会相对更低，这与其动作全球第三大挥霍市状态受的竞争压力联系，不少品牌都会凭据当地消吃力进行调价。另一方面，日步伐有大批高端奥特莱斯（如御殿场、临空城），Miu Miu 过季商品可能以较大扣头出售，拉低合座价钱水平。

打造新一代"潮水"

这些年，动作 Prada 的"年青线"轻奢品牌，Miu Miu 改变作风，紧紧收拢了几个中枢枢纽词：以高知、令嫒的内核，主打叛变、怪诞的前卫的想象，并凭借此深深地渗入进了年青且具备高消吃力的枢纽东说念主群。

所谓"学问分子"风，是主品牌 Prada 一以贯之的品牌内核，Miu Miu 则将其玩得更具现代方针和前沿感，由此得到了让挥霍牌们热爱的流量。

从衣饰到包袋，再到鞋履、配饰，险些每一个品类，Miu Miu 都频出爆品。举例一度爆火、一条单价高达 4 万元的 Miu Miu "钻石内裤"，带来了病毒式的传播量和极高的连络度；经典的保龄球包、波士顿包，曾一度成为各大品牌争相效法的包款，Miu Miu 的 Arcadie 包款（保龄球包）更在客岁一季度入选 Lyst Index 榜单热点居品前十名。

不仅如斯， Miu Miu 还趁势带起了另一股"包挂风潮"，在追求"以繁为简"确当下，Miu Miu 带起了一股以繁为好意思的风潮，品牌积极拓展居品线，推出价钱带落在 379 欧元 ~995 欧元之间（约合东说念主民币 2970 元 ~7796 元）的" Bag Charms & Tricks "（包挂吊饰），得手招引 Z 世代挥霍蹧跶者。

Lyst Index 清晰，其包款吊饰需求在 2023 年底激增 352%。小红书上，就有不少博主"随着大牌学搭配"的札记，其中一则就提到" Miu 风"的特质就是"满""堆叠"，看似乱七八糟，但却充满个性。"

凭借较着的品牌定位与热销单品，Miu Miu 得手逃匿零落趋势。

从 3500 元的边夹，到 1 万多元的骑士靴，再到 4 万块的水钻内裤，Miu Miu 在投降市集的同期还成了好多高奢品牌的"贵替"，此前就有前卫行业东说念主士评价称："穿香奈儿不等于有钱东说念主，穿 Miu Miu 的才是真令嫒，因为它的居品并不保值，好多模式中 Logo 也并不起眼，雅瞻念为其一掷令嫒的东说念主是真有不在乎其价钱的大肆感。"

动作 Prada 的副线品牌，Miu Miu 本来的脚色是面向年青东说念主群，以轻奢的订价障翳干线以外的东说念主群。而今，Miu Miu 却以轻奢的出生，收割高奢市集的红利，不少居品以致卖到比 Prada、香奈儿等高奢品牌还高，比如 5600 元一顶的 Miu Miu 帆布棒球帽，订价远超巴黎世家和 Celine，7150 元一件的 Miu Miu 内搭背心。

事实诠释，这一计谋是得手的，让高奢东说念主群将其视为新一代的潮水玩物，比较于已经固守轻奢市集定位彰着更故意可图。

挥霍电商公司 Mytheresa 的首席商务和可连接发展官 Richard Johnson 曾提到，" 2021 年开启了 Miu Miu 的增耐久，但直到往常几季，咱们才实在看到该品牌营收的加速增长。"据悉，Miu Miu 亦然 Mytheresa 上增速最快的品牌之一。

" Miu 风"带火平替，还能连接吹多久？

动作流量内容的 Miu Miu 也以一己之力转折带火了平替贸易。

当下，就有不少衣饰品牌邻接着 Miu Miu 外溢的"令嫒女孩流量"，《现代企业》不雅察发现，" Miu 风"等枢纽词会宽泛出当今宝贝标题中，而客岁秋冬最火的穿搭之一即是灰色系诚笃衫、羊绒外衣再搭配一对乐福鞋这么" Miu 里 Miu 气"的"令嫒风"。

数据清晰，客岁 10 月以来，淘宝上"令嫒风"联系衣饰商品的搜索量环比增长近 60%，更是一度冲上淘宝热搜。而这一爆发趋势一直延续至客岁双 11，以"令嫒风"穿搭的代表品牌和单品齐成交增长迅猛，证实拉风。

其中就有 Miu Miu 的平替 Teenie Weenie，Miu Miu 动辄五位数的价钱让普通蹧跶者督察三舍，在挥霍眼前，平替的出现处分了部分蹧跶者的需要。Teenie Weenie 衣饰的作风已经保持着一贯的"学院派"，其中一款蓝色诚笃衫就与 Miu Miu 相近似，但售价却是后者的三相配之一，成为不少年青女孩的"令嫒初学穿搭款"，这两年，这个曾一渡过气的品牌正在全面翻红，这也诠释了" Miu 风"的苍劲带货力。

Miu Miu 收货总计狂飙的事迹，Prada 却格外感性。据外媒报说念，Prada 集团首席实施官 Andrea Guerra 以为，这股飙升并不会恒久连接下去，品牌能作念的就是加速对 Miu Miu 的投资，连接强化品牌定位、丰富居品组合，并深切与蹧跶者的互动，以平稳品牌在挥霍市集的得手地位。

"咱们正在昼夜使命，让这一增长轨迹成为可连接的增长轨迹。" Andrea Guerra 示意。

Miu Miu 的狂飙突进在挥霍隆冬中划出一说念逆势上扬的弧线，在 Z 世代对传统挥霍的祛魅波浪中，它切中了年青一代的精神需求，撕开了一说念通往新增长的口子。

但当"平替雄兵"运行蚕食潮水红利，"令嫒风"从先锋标志变为全球通货，Miu Miu 能否在前卫风转向后，连接招引口味片晌万变、具有高消吃力的 Z 世代，将增长更正为品牌耐久千里淀的前卫基因，已经有待市集考据。

正如 Prada 掌门东说念主"让增长可连接"的宣言，Miu Miu 若念念逾越周期，就要让" Miu 式好意思学"连接走在前沿，淬真金不怕火出适合蹧跶期待的瓦解。毕竟，挥霍不单是是橱窗里的贵价标签探花 眼镜妹，更是历经时辰考验后的价值千里淀。