“双十一”开幕之际，国货“黑马”品牌韩束堕入风云。

　　近日，事迹打假账号“王海测评”在布置平台发布了一则曝光视频，主角是韩束旗下聚时光臻奢金萃柔肤水（下称“柔肤水”）和清透净颜洁面膏（下称“洁面膏”），前者波及诞妄宣传，且两者齐被检测出未经备案和未在居品身分表中标注的防腐剂身分。

图片着手：王海测评

　　针对这一情况，《海外金融报》记者向韩束母公司上好意思股份发函求证，结束发稿未获恢复。

　　“擦边”老手

　　凭证“王海测评”视频内容，韩束将含有柔肤水的礼盒套装宣传为“进阶抗初老”“‘重塑’熟龄肌”，但有关备案信息却炫耀柔肤水功效仅为保湿、抗皱、紧致。据此，“王海测评”合计，前述宣传属于“超鸿沟声称居品用途的用语”。

图片着手：王海测评

　　另经“王海测评”考验发现，该款柔肤水及洁面膏中均存在未经备案和未在居品身分表中标注的防腐剂身分在线av 啪啪啦，如柔肤水含有苯氧酒精（含量0.0171%）、山梨酸钾（含量0.00995%），洁面膏则被检测出苯甲酸（含量0.0862%）。

　　因此，其质疑韩束存在违纪诡秘添加防腐剂的行为，涉嫌违背有关端正。

　　《海外金融报》记者矜重到，抖音平台的韩束官方旗舰店中并未上架“聚时光”系列居品，直播间亦莫得其身影；淘宝官方旗舰店中，柔肤水与乳液、洁面等居品紧缚，共有6个组合（含2个礼盒居品），券后价在188至430元之间。

　　以“聚时光臻奢淡纹礼盒”来看，其券后价约398，内含柔肤水120ml、乳液100ml、精华30ml等十余件居品，预售还加赠100g洁面乳及一盒面膜。

　　意旨的是，现时的销售页面中还是莫得“进阶抗初老”“‘重塑’熟龄肌”口号，礼盒居品功效炫耀为补水保湿、紧致抗皱。宣传语的变更被视当作一种“实锤”。

　　骨子上，在诞妄宣传方面，韩束早有前科。

　　早在2015年，韩束被上海市工商局列入诞妄造孽告白年度十大典型案例。彼时，韩束告白语宣传“越晒越白，越晒越润”，违背科学知识，后其亦承认其居品无法使皮肤越晒越白，因此告白组成诞妄宣传，被工商部门照章处罚金110万元。

　　居品坐褥程序不异存在“擦边”情状。公开信息炫耀，本年1月，上好意思股份旗劣品牌一叶子，因使用化妆品禁用原料和未经批准的化妆品新原料被上海市药品监督处分局罚金8万元。

　　红利难续

　　受抄袭、诞妄宣传、居品鸡肋等种种质疑影响，韩束一直未能取得阛阓认同。

　　2023年以来，凭借着短剧营销，其独辟门道“杀”进下千里阛阓，吃尽直播红利，增长的可握续成为韩束面对的新课题。

　　本年上半年，上好意思股份有约31.7亿元的收入来自线上渠谈，占比达到90.6%。线上平台中，抖音是很舛误的一块拼图。数据炫耀，结束6月末，韩束抖音平台GMV还是达到34.44亿元，超越昨年全年。

　　中期事迹会上，有投资者就抖音平台的容量“天花板”朝上好意思股份处分层发问，彼时处分层直言抖音平台的单品牌“天花板”可能是100亿元，当今韩束还莫得达到，公司研讨全力冲击抖音，异日会尽可能作念多品类以填满抖音渠谈需求，“单一渠谈作念到极致，关于品牌溢出有很大匡助”。

　　按其露馅，韩束在本年的税前销售额可能会达到70亿元傍边，2025年韩束还会有比拟高速的增长，是事迹的主力增长点。

　　但践诺老是不尽如东谈认识。

　　据短视频电商数据做事平台蝉姆妈数据，本年三季度，韩束的平均成交价为152.57元，较上年同时的251.19元下滑近100元，该季度销售额环比跌18.68%，销量环比跌8.08%。结束10月15日，本年以来，韩束的平均成交价为175.31元，而2023年全年的平均客单价为239.28元，二者收支近64元。

　　这些中枢策画的下滑齐意味着，抖音的“吞金”技能不足以往，韩束和上好意思股份齐需要新的能源引擎。按处分层所言，韩束下半年会作念高端型新品，公司正在筹画推出与科学家山田耕种和洽研发的高端抗衰护肤品牌TAZU。

　　仅仅在线av 啪啪啦，在当下浓烈的阛阓竞争下，新品牌的成长漫长又选藏，韩束又是否偶而支握到那一刻。