孩之宝公司(HasbroInc.)首席彭胀官克里斯·考克斯(ChrisCocks)在纽约一家桌游咖啡馆翻开两盒其公司出品的《万智牌》(Magic:TheGathering)游戏卡牌后人前 露出，难掩失望之情。

他偏好咄咄逼东谈主的红色牌组，不错快速召唤生物和咒语，向敌手发起流毒。但这一次，他拿到了需要三想尔后行的蓝色牌组，这条目他耐性制定策略，迟缓破钞敌手的生命值，以得到得胜。他核定洗牌，抽取了第一手牌。

考克斯是一位游戏发热友，在其前任布莱恩·戈德纳(BrianGoldner)亏蚀后，他于2022年接任了其时好意思国最大的玩物制造商孩之宝的掌舵东谈主。疫情技术，家长们纷繁为困在家中的孩子购买礼物，孩之宝的销售额也和其他玩物公司相似迎来激增。

关系词，跟着孩子们归来校园和其他行为，爽快开动消退。该公司消费品部门正面对蚁集第三年销售额下跌的场面，“特种军队”(GIJoe)四肢主谈主偶和培乐多(Play-Doh)黏土等经典玩物齐是其居品。分析师瞻望2025年仅会出现和善增长。孩之宝已裁人上千东谈主，并斟酌将位于罗得岛州波塔基特市的恒久总部迁至波士顿。

同期，孩之宝参与出资的电影，包括近期的《变形金刚：发源》(TransformersOne)和《龙与地下城：侠盗荣耀》(Dungeons&Dragons:HonorAmongThieves)，均叫好不叫座。旧年，该公司出售了大部分电影和电视业务，其年销售额则被恒久竞争敌手好意思泰公司(MattelInc.)卓越。

索尼集团(SonyGroupCorp.)和狮门文娱公司(LionsGateEntertainmentCorp.)等制片厂将持续制作基于孩之宝居品的电影，但孩之宝将不再参与投资。这一有遐想是公司更闲居计谋的一部分，即在电子游戏和其他广受儿童及成东谈主接待的游戏范围加多干涉，这些游戏正在占据消费者越来越多的失业时间。

“咱们但愿在粉丝想要体验的场所与他们构兵人前 露出，而当今，越来越多的需求蚁集在东谈主们满意品牌的数字化容貌上。”考克斯示意。

考克斯曾是微软公司的资深职工，于2016年加入孩之宝，担任威世智部门(WizardsoftheCoast)总裁，该部门制作了《万智牌》和流行的扮装上演游戏《龙与地下城》。在考克斯推出新款《万智牌》和线上版块的《万智牌：竞技场》(Magic:TheGatheringArena)后，该部门的销售额在2019至2023年间险些翻倍，达到14亿好意思元。

热点游戏《大财主GO》(MonopolyGo)的授权条约瞻望本年将为该公司带来1.05亿好意思元的收入，《博德之门3》(Baldur’sGate3)的授权条约在签署半年后已产生9000万好意思元的收益。

孩之宝但愿自主开辟更多游戏，并已干涉10亿好意思元用于电子游戏开辟。考克斯披露，他每年为明天形式预留1-1.5亿好意思元的资金，包括由来自《博德之门》开辟商BioWare的资深东谈主士主导的科幻冒险新作《出埃及记》(Exodus)。

此外，孩之宝还在开辟一款未公开的《龙与地下城》电子游戏，以及一款基于“特种军队”的四肢冒险游戏，当今处于前期制作阶段。该公司研究在2026年年底前，每年推出1-2款电子游戏。

电子游戏并非大意玩物和电影业务下滑的万灵丹。2023年，在疫情后游戏行业浮松的配景下，威世智至少砍掉了5款电游。本年已有高出11500名游戏从业者失业。一些分析师瞻望市集将在2025年复苏，但难以回到2021年疫情鞭策的岑岭水平。

“电游行业的竞争相配热烈，这少量怎么强调齐不为过，”瑞银证券(UBSSecurities)的分析师阿普琳·科查良(ArpineKocharyan)指出，“得胜的不二决窍在于领有经由时间测验的巨大品牌，以及强有劲的彭胀力。将这两者联接，便可得到《大财主GO》或《博德之门》那样的得胜。”

孩之宝正在加大对《万智牌》电子游戏的投资。这款魔幻卡牌游戏的销售额在昔日6年抓续增长，并在2022年冲突了10亿好意思元大关。但考克斯也指出，《万智牌：竞技场》固然受到接待，但未能充分行使《万智牌》增长最快的两个范围：保藏性以及波及多东谈主多套卡牌的“蛊惑官”玩法。

孩之宝正在开辟一款基于“蛊惑官”玩法的电子游戏，该游戏可能会独处于《竞技场》，相沿高出两名玩家加入。此外，孩之宝研究增强其数字卡牌的保藏价值，雷同于热点游戏《漫威终极逆转》(MarvelSnap)。

《万智牌》正在将《指环王》(LordoftheRings)和漫威漫画(MarvelComics)的扮装融入其魔幻游戏配景中，这激励了评论不一的反映。一些粉丝以为这会淡化《万智牌》的私有格调。尽管如斯，《万智牌》的《指环王》卡牌已成为该系列第二个全周期收入高出2亿好意思元的版块，亦然销售速率最快、销量最高的版块。孩之宝但愿通过这些版块招引新玩家加入和老玩家回流。2025年还将推出以《蜘蛛侠》(SpiderMan)为灵感的版块。

“不错把《万智牌》想成一块画布，”该游戏的民众玩法崇敬东谈主肯·特鲁普(KenTroop)上个月在孩之宝纽约公司受访时示意，“咱们不错把《万智牌》的IP放在画布上，也不错在上头加入其他元素。”

回到曼哈顿的那家咖啡馆，考克斯在卡牌游戏中占据了上风。他将一张卡牌紧贴胸前，虚张阵容说，那张牌将决定游戏的赢输。当胜局已定时，他展示了那张牌：一张毫毋庸处的灰色卡牌。

“让《万智牌》如斯得胜的原因人前 露出，也将鞭策孩之宝明天的得胜，”考克斯笑着说，“根基是游戏。”裁剪/陈佳靖